Doanh số bán giày trực tuyến của On – công ty Roger Federer làm cổ đông – tăng mạnh khi xu hướng chạy bộ ngoài trời bùng nổ.
Lệnh phong tỏa vì Covid-19 đã mang đến những tác động tích cực với hãng sản xuất giày Thụy Sĩ On. CEO David Allemann cho biết từ tháng 2 đến tháng 5, doanh số bán hàng trực tuyến của họ tăng gấp 3 lần khi người tiêu dùng chuyển sang chạy bộ ngoài trời, tránh các phòng tập.
Nhu cầu vẫn tăng mạnh khi các cửa hàng bán lẻ mở cửa, báo hiệu xu hướng này có thể vẫn tiếp tục ngay cả khi các phòng gym được mở lại. “Xu hướng chạy bộ ngoài trời bùng nổ thực sự đã hỗ trợ cho thương hiệu của chúng tôi”, Allemann nói. Tháng 11 năm ngoái, tay vợt hàng đầu thế giới Roger Federer đã trở thành cổ đông của hãng giày này, theo điều khoản của một hợp đồng quảng cáo. Forbes trích lời một nguồn tin thân cận cho biết cổ phần của Federer tại đây “khá lớn”.
Một mẫu giầy On trên tay Federer. Ảnh: On
On được thành lập một thập kỷ trước và hiện trở thành một trong những thương hiệu giày chạy phát triển nhanh nhất thế giới. Theo hãng nghiên cứu NPD, với 6,6% thị phần, hãng giày Thụy Sĩ đứng 6 trên thị trường giày chạy quy mô 475 triệu USD của Mỹ. Hiện tại, thương hiệu Brooks đứng đầu bảng với 26% thị phần.
Hãng giày này đang hợp tác với khoảng 6.000 nhà bán lẻ trên toàn cầu. Họ chuẩn bị ra mắt cửa hàng lớn đầu tiên tại Lafayette Street ở khu Manhattan vào cuối năm nay, sau hai cửa hàng ở Thượng Hải. Tuy nhiên, việc mở thêm các cửa hàng của On vẫn phụ thuộc vào cách Covid-19 thay đổi thói quen của người tiêu dùng.
CEO David Allemann cho biết hãng này sẽ theo dõi diễn biến trên thị trường bán lẻ trong vài tháng tới. On muốn xem điều gì sẽ xảy ra với các trung tâm mua sắm như London nếu khách du lịch suy giảm.
Tú Anh (theo Bloomberg)
