Từ tháng 8/2013, Apple bắt đầu đưa vào Apple Store các ứng dụng, trò chơi, bài hát và sách, có trả phí lẫn miễn phí. Game giải đố Color Zen là phần mềm đầu tiên được người dùng tải xuống.
Trước ngày Black Friday 2013 (29/11/2013), Apple đã tung ra phiên bản Apple Store cho iPad với nhiều thay đổi: thiết kế phù hợp màn hình lớn, ảnh hiển thị lớn hơn, giao diện sản phẩm trực quan hơn, một bảng điều khiển nhỏ hiển thị nhanh các sản phẩm đang có tại Store cũng như các sự kiện liên quan đến sản phẩm trên toàn thế giới.
Tháng 12/2013, Apple đưa vào iBeacon cho phép một thiết bị gửi thông báo đẩy cho thiết bị khác cùng hệ điều hành gần đó thông qua Bluetooth. Tính năng này được Apple dùng để đề xuất sản phẩm, dịch vụ và khuyến mãi cho khách hàng.
