Ngày nay, không ít doanh nghiệp mạnh tay đầu tư mời những ngôi sao đình đám làm đại sứ thương hiệu và quảng bá sản phẩm. Với mục tiêu thông qua sức hút của người đại diện sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng và tạo nên dấu ấn riêng.
Trong bối cảnh Covid-19, nhiều thương hiệu lớn cũng phải trì hoãn việc ra mắt sản phẩm, ngừng mở rộng kinh doanh và cắt giảm chi phí quảng cáo. Vì vậy, quyết định “chọn mặt gửi vàng” là bài toán khó đối với các doanh nghiệp hiện nay. Tuy nhiên, chính trong thời điểm khó khăn này, cũng là cơ hội để các thương hiệu sáng tạo để mở ra lối đi riêng cho mình. Bằng một cách nào đó, doanh nghiệp có thể truyền đạt những thông điệp, hình ảnh và truyền tải năng lượng tích cực đến cộng đồng.
Bà Nguyễn Thị Hồng Châu – Chủ tịch Công ty TNHH ZNB.
Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt
Trước tình hình chung nhiều biến động, người Việt với chủ trương đẩy mạnh phong trào “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” đã thu hút đông đảo cộng đồng hưởng ứng. Theo đó, đây là cơ hội để các thương hiệu Việt tận dụng, nắm bắt thời cơ và biến khó khăn thành lợi thế của mình. Một trong số đó phải kể tới thương hiệu mặt nạ chăm sóc da M-LAB của LányBeau (Công ty TNHH ZNB) với chiến dịch “Me-Time: Để da được ôm ấp, cho mình được nâng niu”, kết hợp cùng Sơn Tùng M-TP.
Nhiều doanh nghiệp cho biết, sự hình thành và phát triển của các thương hiệu nội địa (local brand) vốn rất khó khăn, nhưng tốc độ phát triển của họ trong thời gian qua đã ngầm khẳng định sức mạnh thương hiệu Việt không hề thua kém thương hiệu ngoại nhập. Sản phẩm được tạo ra từ các doanh nghiệp nội địa đã dần được người tiêu dùng Việt Nam yêu thích và tin dùng.
Là một local brand, LányBeau cho biết thương hiệu M-LAB được sản xuất, đóng gói và phân phối ở Việt Nam. Ngay từ ngày đầu ra mắt dòng mặt nạ sợi tre M-LAB Derma Bamboo Mask, thương hiệu đã gây ấn tượng mạnh trong lòng người dùng trẻ. Và chiến dịch truyền thông LányBeau với thông điệp Me-Time tích cực cho sản phẩm M-LAB Derma Bamboo Mask có thể coi là một tín hiệu tươi sáng, mở ra hướng đi mới cho mỹ phẩm Việt.
Lan tỏa năng lượng tích cực từ đại sứ thương hiệu
Sơn Tùng M-TP đang là một trong những tên tuổi có sức hút nhất showbiz Việt với tài năng, phong cách âm nhạc ấn tượng, hình ảnh nổi loạn và cá tính trên sân khấu lẫn ngoài đời. Anh sở hữu đông đảo lượng người hâm mộ và là nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn đến cộng đồng hiện nay, vì vậy có rất nhiều thương hiệu mong muốn được kết hợp với chàng trai này để rút ngắn thời gian tạo nên sự cộng hưởng và tăng sức hút trên thị trường.
LányBeau vừa chọn Sơn Tùng M-TP là người đại diện thương hiệu M-LAB Derma Bamboo Mask trong suốt một năm.
Lý do chọn nam ca sĩ này là người đồng hành, đại diện thương hiệu chia sẻ, hình ảnh Sơn Tùng M-TP hoàn toàn phù hợp với đối tượng người tiêu dùng mà thương hiệu nhắm tới và có thể gây tiếng vang trong thời gian ngắn. Sự kết hợp giữa M-LAB và Sơn Tùng M-TP sẽ mang lại hiệu quả cao từ các giá trị chung khi cả hai đều hướng tới mục tiêu chúng, những sáng tạo tinh thần nhằm mang tới năng lượng tươi trẻ, lạc quan cho cộng đồng và quan trọng nhất là mang lại giá trị tốt đẹp cho người Việt.
CEO LányBeau chia sẻ thêm, trước đây, giữa muôn vàn tên tuổi ngoại nhập bắt mắt, mỹ phẩm nội địa là lựa chọn không mấy mặn mà với giới trẻ. Là một local brand, đội ngũ LányBeau tin rằng sự hợp tác cùng nghệ sĩ Sơn Tùng M-TP là một cuộc bứt phá ấn tượng để ghi dấu ấn trên thị trường, đồng thời là nền móng vững chắc xây dựng cho M-LAB Derma Bamboo Mask trở thành sản phẩm dưỡng da không thể thiếu trong quy trình chăm sóc da của người Việt.
Ông Bùi Trung Hiếu – Tổng giám đốc LányBeau.
Thấu hiểu khách hàng kết hợp sáng tạo và thương mại
Theo CEO LányBeau, người Việt vốn không có truyền thống xây dựng cho mình một chu trình làm đẹp, hay được nuôi dưỡng thói quen chăm sóc da từ sớm. Dường như khi làn da xuất hiện rõ vấn đề thì họ mới bắt đầu quan tâm đến các vấn đề chăm sóc. Từ đó, LányBeau nghiên cứu ra dòng sản phẩm M-LAB Derma Bamboo Mask với một mục tiêu “Không chỉ là một chiếc mặt nạ giúp hồi phục làn da sau giờ phút mỏi mệt, M-LAB Derma Bamboo Mask còn là nguồn cảm hứng để người trẻ tạo nên nghi thức Me-Time cho riêng mình”. Đây như là lời nhắc nhở người trẻ trân trọng bản thân hơn từng ngày, lắng nghe và dành thời gian nghỉ ngơi, chăm sóc bản thân.
Ngoài ra, LányBeau còn nhắm tới người dùng Việt Nam đặc biệt quan tâm tới yếu tố an toàn trong một sản phẩm chăm sóc da, thể hiện qua chuyện họ luôn cân nhắc về nguồn gốc và thành phần mỹ phẩm. “M-LAB Derma Bamboo Mask có chiết xuất từ thực vật, lành tính, giảm thiểu tối đa nguy cơ kích ứng cho da”, đại diện LányBeau nói và cho biết lý do vì sao sản phẩm này gây ấn tượng với người dùng Việt.
Là gương mặt đại diện thương hiệu M-LAB Derma Bamboo Mask, theo Sơn Tùng M-TP, “Me-Time” là khoảng thời gian anh dành cho bản thân, cân bằng và nạp năng lượng sau guồng quay của công việc. Vì vậy, anh chọn mặt nạ sợi tre M-LAB Derma Bamboo Mask để làn da lẫn tinh thần được hồi phục một cách tự nhiên bên cạnh kết hợp nghe nhạc, gọi điện về cho gia đình, thậm chí là sáng tác và lên ý tưởng cho việc kinh doanh. Với Sơn Tùng, M-LAB Derma Bamboo Mask trở thành một phần tất yếu của nghi thức “Me-Time” mỗi ngày.
LányBeau đã đạt được thành công đầu tiên trong việc chuyển mình trỗi dậy mạnh mẽ, tạo hình ảnh riêng với Me-Time và chiến lược truyền thông mới. LányBeau kỳ vọng thương hiệu M-LAB Derma Bamboo Mask sẽ còn tiến xa hơn nữa trong việc khẳng định uy tín của mình trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Đây được xem là bước đệm cho các local brand tự tin hơn khi xây dựng và phát triển tại thị trường nội địa.
